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记者丨李益文
编辑丨黎雨桐
品牌“一口价”金饰再次传来涨价声音。
10月20日，珠宝表示，考虑到金价持续上涨对成本的影响，集团计划在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度预计在12%—18%。据介绍，该集团设有机制密切监测金价波动，并适时作出价格调整，以应对市场变化。
对此，21财经·南财快讯记者致电上海、广州的多家周大福门店获悉，门店目前已收到调价通知，但本次涨价主要针对店内“一口价”产品，其他金饰跟随每日金价变动。
此次调价是继3月底后，周大福年内第二次上调“一口价”产品价格。此前，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基曾表示：“今年涨多少次，看黄金价格，我估计按这样的趋势可能不止涨一次。”
金价飙升，一口价成主流
近期国际金价飙升明显。10月17日盘中，现货黄金价格一度突破4380美元/盎司，再创历史新高。虽然17日晚间现货黄金大幅跳水，但年初以来累计涨幅仍超过60%。
国内珠宝品牌足金首饰价格也随之一路走高。10月20日，周大福、六福珠宝、、金至尊等品牌的足金饰品价格已涨至1262元/克，较2025年年初约800元/克的价格，每克上涨超400元。
当前各品牌金饰价格
面对高金价带来的成本压力，周大福并非唯一宣布涨价的品牌。公开报道显示，老铺黄金已于10月17日发布预告，将于10月26日进行年内第三次产品提价调整。周生生也于10月16日起正式调价，“一口价”黄金饰品涨幅在25%—35%之间。此外，周大生“一口价”金饰预计在月底进行涨幅15%左右的调价。
与传统克重计价模式（当日金价×克重+工费）不同，定价黄金产品采用“一口价”定价模式，即根据款式、工艺复杂程度等因素，为每件饰品定价，黄金实际价值虽仍是重要的定价指标，但被大幅弱化。
值得注意的是，持续居高不下的金价已对国内金饰消费造成较大影响。中国黄金协会数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比骤降26.00%。
在金饰需求萎靡的情况下，越来越多知名黄金珠宝品牌转向较高毛利的“一口价”定价模式。据海通国际十月份研报指出，目前潮宏基一口价产品占比约六至七成，老凤祥及中国黄金约为一半左右，周大福逐步提升至三至四成。
天风证券研报指出，今年金饰消费行业在高金价的背景下，终端动销疲弱，购买意愿降低，同时品牌方产品思路也在持续调整。从高克重逐渐转向一口价小而美重设计的产品。
周大福第三季度关店345家，定价产品成增长引擎
事实上，在上游黄金价格大幅上涨、金饰消费萎靡的情况下，高毛利的一口价定价模式已成为周大福等传统珠宝品牌的主要手段。
周大福集团发布的第二季度（截至2025年9月30日止三个月）未经审核主要经营数据显示，报告期内，集团零售值增长4.1%，其中，定价黄金产品类别的零售值同比增长43.7%。
周大福方面表示，受惠于定价产品的强劲增长势头及计价黄金产品的改善趋势，中国内地以及香港、澳门的同店销售增长均全面回升。内地方面，直营店于季内的同店销售转为7.6%正增长，而加盟店的同店销售则增长8.6%。若撇除钟表业务，期内直营店的同店销售增长9.9%。香港及澳门的同店销售同比增长6.2%，其中香港上升3.2%，澳门则上升17.3%。
值得注意的是，截至2025年9月30日，周大福零售点共6041个，其中72.7%为加盟店形式。第三季度，周大福零售点增加49个，减少345个，净减少296个。
对此，周大福称，集团当前的零售网络管理方向不变，首要任务依然是提升店铺生产力，以保持市场领导地位并加强零售网络的整体财务健康状况。季内，集团继续关闭表现欠佳的门店，并选择性地开设生产力较高的新店，该等措施有效提升整体门店生产力。
海通国际指出，周大福过去凭借克重产品规模优势领先行业，近年来转向利润导向；通过计划关闭部分低效门店并强化一口价类产品结构，短期看虽会导致客户流失，但中长期看有助于盈利修复。海通国际进一步指出，2025年，在金价高位波动的背景下，各品牌普遍通过提高一口价产品比例以平衡毛利压力、优化盈利结构。
二级市场方面，截至15时02分，周大福报16.38股/港元，日内下跌0.85%。
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